『広報戦略を活用して、ブランドを構築する方法』を配布中。無くなり次第終了しますので、お早めに！
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広報戦略の発想法の一覧
さて、「真の影響力を発揮するために」の章では、「実体」に基づいたコミュニケー
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社員の意識を一つのブランドに集結し、全員が同じ方向を向いて力を合わせるために
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"日産リバイバルプラン（以下NRP）"推進にあたって、「日産らしさ」というブ
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カルロス・ゴーン氏の強力なリーダーシップのもとで再生を果たした日産。端から見
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あなたの会社や商品に、あなたは自信を持っている。しっかりとした実体がある。社
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企業の実体とは何でしょうか。企業を「人」の集合体として捉えると、それは従業員
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あらゆる情報戦略は、実体なしには成り立ちません。大切なことは、それが実体に基
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同族企業の事業継承コンサルティングサービス「PRIMA（プリマ）」を日本へ導
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ＡＳＧグループは、グラント・ソントンがイギリスで開発した同族企業の事業継承コ
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世界第６位の国際会計事務所グループであるグラント・ソントンの日本加盟事務所で
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目に見えた商品を販売するわけではない企業は、自社のサービスを広報していくこと
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目に見えないものを伝えるには、ポイントがあるんです。サービスのコミュニケーシ
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見えないものを伝えることは、確かに難しいことです。「百聞は一見にしかず」とば
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社会やビジネス環境の変化、そしてお客さんの見る目の変化などによる情報発信の考
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大学や病院、また、大型化が進む弁護士事務所や会計事務所、近年ますます細分化が
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民主党は目に見えない「政策」のマーケティングに挑戦しました。それが、２００３
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民主党が政権交代をかけて望んだ２００３年の「マニフェスト選挙」。この選挙には
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目に見えにくい提供物をＰＲすること、広報戦略は簡単ではありません。まして同業
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P&Gは、冬季にバイ菌の話題が世間に受け入れられるのかどうかという問
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P&Gが行った「問題の啓発を商品の需要につなげる」というイシューブラ
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お昼のワイドショーで「奥様ご注意！洗濯物に残るバイ菌」として紹介された内容は
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２００４年も明け、まだまだ寒さの厳しい日々が続く２月のある日。家庭の主婦に人
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イシューブランディングはその「シナリオ」 がカギ -Part2
イシューの策定、つまり「問題をどう説明するのか」という、『一種の「シナリオ・
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イシューブランディングはその「シナリオ」がカギ -Part1
イシューブランディングは、商品ブランドをターゲットの消費者層に直接的に「売り
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何とか家庭における電池需要を活性化させたいと頭を悩ませていた、米国のある大手
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商品自体を売りこむのではなく、（その商品が解決策となる）問題そのものを世の中
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広報戦略でもう一度整理してみましょう。世の中に溢れる商品やサービスの「価値」
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「アレルギー性皮膚炎の犯人、洗濯機のカビ？」朝日新聞の朝刊に掲載されたこの記
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「あなたが売りたい商品の名前も、あなたの会社名もいっさい使わずに、あなたの商
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調査結果発表の場で、リウマチ患者の女性が語りました。
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ワイスのPRチームは、まず、『関節リウマチは社会の理解も浅く、慢性疾患である
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「関節リウマチ」という病気をご存知でしょうか？ いきなり言われても、多くの人
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ここで重要なことは、あなたに物語そのものを創り出せと言っているわけではないと
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ホームエイドアメリカは、そのどれもがさほど効果的ではないことを知っていました
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人間は、単なる情報やストレートなメッセージよりも、目の前の物語に心を惹かれま
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情報は生き物です。生まれたり死んだり、一人歩きするし眠ったままの時もあります
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苦労の末にIBMが考え出したコンセプト、"e-business" その意味は
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キーメッセージを開発するにあたって、市場調査をしたところ、重要な事実が判明し
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IBMのインターネット部門はコミュニケーション戦略を練るべく、広告代理店やP
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アメリカでは９５年当時、ネットスケープ社やマイクロソフト社などの西海岸系の振
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ここまでで言いたいことは、次の一言です。 『舞台設定がなにより重要！』 ビジ
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京都にユニークな企業があります。高級茶で知られる宇治市に本社がある、従業員２
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ここでも、あなたの企業や商品やサービスの成功に向けてポジティブな影響を与えよ
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ニューカテゴリー＝新規市場を創り出すことはビジネスの王道ともいえ、停滞した市
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ここ数年、ビジネスシーンでは変化の時代が続いています。ＩＴやバイオテクノロジ
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「後姿が素敵な（だと思う）男性有名人は誰か？」 20代独身女性３１０名を対象
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こうした発想を生かすには、入念なプログラム全体の設計が不可欠です。話題をさら
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停滞気味になった育毛剤「ロゲイン」がとった広報戦略は、『米国人が潜在的に持つ
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米国アップジョン社（注：現ファルマシア＆アップジョン社）が開発した「ロゲイン
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「プロダクトアウト」と「マーケットイン」という考え方があります。ある商品を世
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もう一方の環境問題においても、彼らは「第三者の意見」を見事に活用しました。そ
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PR会社ではまず人権問題について広報戦略の策を巡らせました。オリンピックは平
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2001年7月13日。モスクワのIOC（国際オリンピック委員会）総会において
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第三者の巻き込みは、コミュニケーション戦略では基本と言えます。 そもそもコミ
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「利用する」ではなく「巻き込む」 「お願い」ではなく「共感」
第三者の存在について調査し、趣旨を説明し、賛同を得て巻き込むことができればど
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家庭では第三者を味方につけることに失敗したあなたですが、気を取り直してビジネ
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前回に引き続き、 先週、キーメッセージの策定プロセスの【ステップ１.目的の明
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キーメッセージの策定プロセス キーメッセージは具体的にどのよう
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前回、キーメッセージの構成要素についてご説明しましたが、キーメッセージをより
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前回、「キーメッセージ」とは、訴求したい相手がこちらの本質を理解し、意図に
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皆さん、『キーメッセージ』とは何でしょうか？ 様々なIRや広報戦略だけではな
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