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「利用する」ではなく「巻き込む」、「お願い」ではなく「共感」
よく行われている手法として、企業イメージや商品イメージにマッチした
「有名人やタレントの起用」がありますが、これは全く別物です。

企業や広告代理店は、ＴＶＣＭへの出演やキャンペーンのイメージキャラクター
としての「お仕事」を彼らに依頼しますが、失敗すると、旬なタレントの知名度
・好感度のみが重視され、商品との関連性などは二の次になります。

こうした場合、たしかにＣＭは注目されたり、発表会にＴＶメディアが
競い合って参加したりということが起こります。これ自体、悪いやり方では
ありません。特に予算に余裕があって、とにかくテレビでの露出を取りたい
ケースなどでは常套手段化しています。

しかし、本当に商品の良さを伝えたり、ブランドの価値を感じてもらったり、
活動の正当性を理解してもらいたいとしたら、単に有名人を利用するだけでは
その目的は達成できないでしょう。（※誤解のないように申し上げますが、
決して「有名人」が悪いのではありません。）

それには、主体企業とは一線を保つ中立的な存在が、「頼まれた仕事」として
ではなく、メッセージやテーマに「共感」して参画している、という図式が
不可欠なのです。そしてもちろん、それは真実の姿でなくてはなりません。